Беззастенчиво сексуальные клубы DavidBartonGym появились в начале 90-х в Нью-Йорке, совершив революцию в сфере фитнеса они стали центром притяжения мировых знаменитостей. Недавно первый Gym с дизайном от фитнес-революционера открылся в Москве. Мы поговорили с Дэвид Бартон о его спортивной империи, о прошлом и будущем и, конечно, о sexy-дизайне.
HFT: Дэвид, прежде всего, поздравляем вас с открытием нового клуба в Москве. Признаемся сразу, что мы давно ждали появления клуба от Дэвида Бартона в российских столицах. По первым картинкам уже видно, что это будет «другое слово» в российской фитнес-индустрии. Расскажите, пожалуйста, для тех, кто все же не знаком с вашими клубами, что такое Gym от Дэвида Бартона?
Дэвид Бартон: Я пришел в фитнес-бизнес из мира творчества и музыки в начале 90-х и ничего не знал про этот бизнес раньше. Возможно, это и было моим преимуществом. Когда я задался вопросом, каким будет мой клуб, в чем будет его индивидуальность, то увидел это как двухстороннюю бизнес-задачу. Первая — это материально-измеримый результат похода в зал, то есть что происходит с телом человека, какие изменения достигаются. Это объективная цель. Вторая — субъективная, она больше про эмоциональный аспект посещения клуба. Это очень важно: мотивировать не только прийти в спортзал и чувствовать в нем воодушевление от интерьера и дизайна, но и остаться в клубе дальше. Так как я пришел из мира ночных клубов, возможно, этот опыт и стал моим отличием.
HFT: Ваши клубы известны своим уникальным дизайном: его называют «беззастенчиво сексуальным». Часто ли вы используете эту тему в дизайне своих клубов? Почему она важна?
Дэвид Бартон: Прежде всего,я хотел бы разделить понятия sexy и sexual. Это sexy? Да. Это sexual? Нет. Люди с красивыми потными телами в обтягивающей одежде тренируются под музыку — это sexy. Когда я пришел в фитнес-бизнес, люди не хотели ходить в спортзал. Но я пришел из ночных клубов, где люди выстраивались в огромные очереди, чтобы попасть туда. Толпы людей готовы были стоять всю ночь, чтобы попасть в ночной клуб, потому что это было sexy, это будоражило, возбуждало, они хотели быть в этой среде. Ночной клуб — это место, которое заставляет сердца людей биться чаще, делает их ночь наполненной, таинственной. Неважно, связано ли это с сексом или нет, но это всегда притягивает и собирает людей вместе. Почему-то фитнес-клубы не использовали атмосферу «ночного клуба», ставили плохую музыку, там был некачественный звук, неинтересное освещение, и такие фитнес-клубы были абсолютно «не sexy». Я хотел перенести свой опыт «ночной жизни» в фитнес-клуб.
Визуализация и чувственность, связанные с другими эмоциями, стимулируют воображение, волнуют и помогают представить результат изменения своей физической формы в спортзале. Мы помогаем людям стимулировать воображение и активизировать его, визуализировать результат того, что будет, когда они изменят свой образ, тренируясь в зале.
HFT: Новый клуб в Москве будет такой же sexy?
Дэвид Бартон: Дизайн московского клуба Anvil был построен на ожиданиях владельца. Он рассказал, каким видит этот клуб, и мы старались придать этому правильную форму. Образ Anvil я собирал, представляя Москву, улицу, ночь, гламур, то, как люди приходят в клуб. Я хотел взять самое лучшее из того, что рождает эмоции людей: музыку, освещение, sexy-одежду. Это довольно сложно рассказать, но можно прочувствовать. Мне нравится sexy, я узнаю, когда вижу это, и тогда просто говорю: «Да, это sexy».
HFT: Означает ли это, что ваши клубы предназначены для модных, гламурных людей? Как насчет посетителей, которые приходят в клуб в первую очередь за здоровьем, а не за красивым телом? Подходит ли для них такой клуб?
Дэвид Бартон: На мой взгляд,это больше вопрос вкуса. Я хотел сделать это для «крутых людей». Что их отличает? У них есть вкус. «Крутые люди» — это не про деньги. В современном технологичном мире все больше ценятся наличие вкуса и креативность. Такой клуб отличается от сетевых клубов своим стилем и индивидуальностью. Каждый клуб от David Barton индивидуален и привлекает тех людей, которые ценят это.
HFT: Известно, что ваши клубы любят и представители ЛГБТ-сообществ. Вы целенаправленно привлекаете разные комьюнити в свои клубы?
Дэвид Бартон: Я бы хотел видеть разных людей. Мне нравится, когда есть разнообразие: разные люди, из разных возрастных групп, с разными интересами. Интересно, когда объединяются и занимаются вместе разные мужчины и женщины, которые в обычной жизни, возможно, и не пересекались раньше: тогда рождается особая энергия. Если в клубе только один тип людей, это скучно.
Что касается ЛГБТ-комьюнити, я думаю, они занимались фитнесом еще до того, как это стало мэйнстримом, они больше ценят зал. У них это было востребовано гораздо раньше, чем фитнес стал популярен. Эти люди являются частью тех, кто запускает тренды и вводят их в моду.
Мой первый gym был в 90-х на пике популярности рок-звезд. Тогда этот клуб посещали супермодели, фэшн-дизайнеры, ТВ-звезды, такие как Marc Jacobs, Calvin Klein, Anderson Cooper, Anna Wintour, Patty McCarthy, Zoe Saldana, медийные персоны журналов Vogue, Harpers Bazaar и так далее. Возможно, это одна из причин, почему клуб был популярен, в том числе и у представителей ЛГБТ. Кроме того, клуб находился в районе Челси, который считался «своим» у ЛГБТ-сообщества. Если сравнивать с другими клубами, в других районах, то там были совершенно другие посетители. Насчет клуба в Москве, мне все равно, люди какого возраста, цвета или сексуальных предпочтений будут туда ходить. Но я знаю: те, кто туда пойдет, будут немного «круче», чем остальные.
HFT: Ваш проект TMPL называют самым высокотехнологичным фитнес-залом Нью-Йорка: в нем используется «умное» оборудование. За счет чего вы этого достигаете?
Дэвид Бартон: Думаю, очень важно, когда человек занимается правильным для его метаболизма способом. В свое время я занимался биохимией, и мне посчастливилось найти гуру, которые разрабатывали новые подходы к фитнес-тренировкам, изучали, как работает метаболизм человека и как можно достичь быстрого результата. Нельзя иметь какое-то стандартное количество программ тренировок, которые распределяются среди клиентов в зависимости от их ожиданий. Каждая программа для каждого человека индивидуальна, потому что метаболизм каждого человека индивидуален. Диагностические программы помогают разработать лучшие упражнения и питание для достижения нужного результата. Технологии в XXI веке прогрессировали и стали гораздо проще. Сейчас я работаю с командой, которая внедряет эти технологии и за короткий срок помогает изменить физическую форму.
HFT: В 2017 году о банкротстве объявили одиннадцать клубов DavidBartonGym. Что тогда произошло? Как вы пережили это «расставание»? Тяжело ли прощаться с тем, что вы создали?
Дэвид Бартон: На момент банкротства меня уже не было в компании, но легально мое имя осталось у моих бывших партнеров. Я продал свою компанию инвесторам в 2010 году.
У меня была цель передать бизнес в хорошие руки. У новых владельцев было много разногласий о дальнейшем пути развития. Один из инвесторов хотел сделать сетевой клуб, как фастфуд-сеть. На самом деле, мне сложно сказать, что в точности произошло после того, как я ушел. Но мне было очень грустно, когда компания обанкротилась. Это был отличный бизнес с сильным брендом, который многие любили. В 2015 году мы уже открыли TMPL Gym, и многие клиенты DavidBartonGym вернулись к нам со словами: «Дэвид, видимо, настало время нам вернуться домой».
HFT: Что сейчас происходит с фитнес-бизнесом, на ваш взгляд? Как на него повлияла пандемия? Как дальше будет развиваться отрасль?
Дэвид Бартон: Сейчас люди начали больше понимать важность здоровья. Очевидно, что лучший способ избежать болезней, в том числе и Covid, — это поддерживать свою иммунную систему в хорошем состоянии. Наше тело — это наше здоровье. Если человек имеет лишний вес или диабет — это большая проблема.
Во время локдаунов многие вынуждены были задуматься о том, как им заниматься, если зал закрыт и нет доступа к фитнесу. Думаю, что после пандемии Covid фитнес будет еще больше востребован, и люди будут более вдумчиво выбирать подход к своему тренировочному процессу.
Для меня и моих проектов это большой плюс, так как я всегда подхожу к созданию тренировочных программ для клиентов с научной точки зрения, учитываю биохимические процессы организма человека, его образ жизни, привычки и ожидания и уже на основании этого разрабатываю программу специально для каждого клиента. Настало время, когда нужно отложить игрушки в сторону и серьезно задуматься о том, что поможет быть в хорошей физической форме. Клубы, которые я строю, люди не хотят покидать.
HFT: В каких еще странах вы хотели бы открыть клубы от David Barton?
Дэвид Бартон: О, какой хороший вопрос! Я хочу быть везде! Если серьезно, то мне интересен рынок фитнеса Германии. Фитнес-движение пришло из этой страны. Кажется, что тренажерные залы у них появились лет 150 назад. Люди ходили в спортклубы, где они качались и пили пиво. Безусловно, интересен Лондон, он великолепен. Зарождающийся рынок Ближнего Востока — думаю, это очень интересно. Сейчас там залы появляются все чаще, и люди увлечены фитнесом. Азиатские страны тоже интересны, они опережают нас в технологиях, и это отличные новые возможности. В Южной Америке люди заботятся о своем теле, например, в Бразилии, где все ходят в спортзал, а на пляже всё выглядит как шоу бодибилдеров. Есть много мест на Земле, где я бы хотел построить клубы. Быть частью создания нового бизнеса — это интересно. Мне нравится строить фитнес-клубы.
В последние несколько лет я много путешествовал и увидел много клубов, в том числе в Европе. И я понял: в мире есть много людей, которые бы оценили Дэвид Бартон дизайн.
HFT: Еще один очень важный вопрос. Когда мы сможем увидеть вас в России? Планируете ли вы приехать на открытие Anvil в Москву?
Дэвид Бартон: За время работы над дизайном московского клуба я должен был приехать в столицу России несколько раз. Но пандемия скорректировала наши планы, и всю работу мы делали онлайн. Я планирую обязательно быть в Москве в сентябре, на официальном открытии клуба, и очень надеюсь увидеть там всех вас.
Интервью: Инга Коуру-Недашковская
Благодарим Лейлу Тирмергалееву за помощь в организации интервью!
Больше интересного об активном отдыхе на русском языке в наших сетях:
Facebook или Instagram Подписывайтесь и получайте больше свежих новостей!
